FAQ

Über 80 Prozent der Mandantensuchen beginnen heute online – in der Regel mit einer Google-Suche wie „Anwalt Arbeitsrecht [Stadt]“. Google zeigt dann die drei relevantesten lokalen Kanzleien im sogenannten Local Pack hervor, gefolgt von organischen Suchergebnissen. Wer hier nicht erscheint, wird von den meisten potenziellen Mandanten schlicht nicht gefunden.
Mehr erfahren: Lokales SEO für Anwälte – So wird Ihre Kanzlei bei Google gefunden

Lokales SEO umfasst alle Maßnahmen die dafür sorgen, dass Ihre Kanzlei bei standortbezogenen Suchanfragen sichtbar wird. Dazu gehören die Optimierung Ihrer Website, ein vollständiges Google My Business Profil und der Aufbau lokaler Backlinks. Für Kanzleien ist lokales SEO wichtiger als bundesweites SEO – denn Mandanten suchen fast immer lokal.
Mehr erfahren: Lokales SEO für Anwälte

Ja – Google Ads sind für Kanzleien besonders wirkungsvoll, weil sie Menschen im Moment der aktiven Suche erreichen. Wer „Fachanwalt Arbeitsrecht Berlin“ googelt, hat konkreten Bedarf. Der Nachteil: Rechtliche Keywords gehören zu den teuersten bei Google, mit Klickpreisen zwischen 3 und 20 Euro. Richtig eingesetzt ist der Return on Investment dennoch hoch – ein einziger Mandant übersteigt meist das monatliche Werbebudget.
Mehr erfahren: Google Ads für Anwälte – Sofortige Sichtbarkeit für Ihre Kanzlei

Die Kosten hängen vom Leistungsumfang ab. Ein realistischer Einstieg für einen Einzelanwalt liegt bei 800 bis 1.200 Euro pro Monat – inklusiv lokales SEO, Google My Business Pflege und einem Fachartikel. Wachstumsorientierte Kanzleien mit Google Ads und Content-Strategie investieren 2.500 bis 4.000 Euro monatlich. Entscheidend ist nicht der Preis, sondern das Verhältnis von Kosten zu gewonnenen Mandaten.
Mehr erfahren: Was kostet Kanzlei-Marketing wirklich?

Ein vollständig optimiertes Google My Business Profil ist kostenlos und einer der stärksten Hebel für lokale Sichtbarkeit. Kanzleien mit gepflegtem Profil erscheinen im Local Pack – den drei hervorgehobenen Ergebnissen bei lokalen Suchanfragen. Das führt direkt zu mehr Anrufen, mehr Website-Besuchen und mehr Anfragen – ohne laufende Werbekosten.
Mehr erfahren: Google My Business für Kanzleien – Der unterschätzte Hebel

Ja – Anwaltswerbung ist grundsätzlich erlaubt. § 43b BRAO erlaubt Werbung die sachlich informiert und nicht irreführend ist. Website, SEO, Google Ads, Social Media, Fachartikel – all das ist zulässig. Verboten sind lediglich unwahre Angaben, unzumutbare Belästigungen und Erfolgsversprechen. Die BORA-Reform vom Dezember 2025 hat das Werberecht für Anwälte nochmals liberalisiert.
Mehr erfahren: § 43b BRAO – Was darf Anwaltswerbung?

Indem sie systematisch und zum richtigen Zeitpunkt darum bittet – nämlich direkt nach einem erfolgreich abgeschlossenen Mandat. Ein direkter Bewertungslink aus dem Google My Business Dashboard senkt die Hürde erheblich. Wichtig: Bewertungen dürfen nicht erkauft werden und in öffentlichen Antworten dürfen keine mandatsbezogenen Details genannt werden.
Mehr erfahren: Bewertungsstrategie für Kanzleien

Google bewertet thematische Tiefe. Eine Kanzlei die für Arbeitsrecht eine eigene, ausführliche Seite mit relevanten Inhalten hat, rankt für Arbeitsrecht-Suchanfragen deutlich besser als eine die alle Rechtsgebiete auf einer Seite auflistet. Jede Unterseite ist eine eigene Chance bei Google sichtbar zu werden – für genau die Mandanten die dieses Rechtsgebiet brauchen.
Mehr erfahren: Rechtsgebiete im Marketing – Warum Spezialisierung der Schlüssel ist

Lokale Autorität bedeutet dass Google und potenzielle Mandanten Ihre Kanzlei als die kompetenteste Anlaufstelle für ein bestimmtes Rechtsgebiet in Ihrer Stadt wahrnehmen. Sie entsteht durch thematisch tiefe Inhalte, ein gepflegtes GMB-Profil, lokale Backlinks und eine starke Bewertungsbasis. Der Aufbau dauert 6 bis 18 Monate – ist aber der nachhaltigste Wettbewerbsvorteil den eine Kanzlei haben kann.
Mehr erfahren: Lokale Autorität aufbauen – Wie Anwälte zur ersten Adresse werden

Neben Design und Inhalt sind technische Grundlagen entscheidend: Die Seite muss für Google indexierbar sein, schnell laden, mobil funktionieren und ein SSL-Zertifikat haben. Inhaltlich braucht jedes Rechtsgebiet eine eigene Seite, das Impressum muss die berufsrechtlichen Pflichtangaben enthalten und die Datenschutzerklärung muss alle eingesetzten Tools abdecken.
Mehr erfahren: Kanzleiwebsite optimieren – Die komplette Checkliste